1. Problemformulering
Rynkeby A/S er Danmarks største juice producent og som led i en aggressiv markedsføringskampagne ønsker Rynkeby nu at øge deres eksport sÃÂ¥ledes at der ikke længere kun er tale om nærmarkederne i Skandinavien.
PÃÂ¥ baggrund af dette vil vi udføre en field-research i Tjekkiet for at finde ud af om Rynkebys appelsinjuice smagsmæssigt vil være en succes hos den tjekkiske befolkning.
Ligeledes vil vi vha. "store-checks" undersøge prisniveau, konkurrenter, kvalitet og smagsvarianter.
2. Hypoteser
"Selvom salget af juiceprodukter er faldende i Tjekkiet, vil det være muligt for Rynkeby, Smags- og kvalitetsmæssigt, at differentiere sig og have succes med salg af appelsinjuice i Tjekkiet."
"De tjekkiske forbrugere er villige til at betale ekstra for juice af god kvalitet"
3. Metode
Med udlevering af spørgeskemaet samt muligheden for at kunne udlevere smagsprøver, ønsker vi at afdække tjekkernes vaner nÃÂ¥r det gælder smag, kvalitet og pris i forbindelse med deres juicekøb.
Spørgeskemaet vil kunne give en klar indikation af hvorledes der vil kunne opbygges præferencer til Rynkebys produkter og hvor der evt. skal ændres i forhold Rynkebys nuværende produkter.
Spørgeskemaet vil umiddelbart udformes med kvantitative spørgsmÃÂ¥l for at kortlægge en bred population og muligheden for at lave krydsspørgsmÃÂ¥l, for at kunne konkretisere fakta i forhold til analysen.
4. Afgrænsninger
I forbindelse med vores uddeling af smagsprøver tages der højde for at vi kun har en slags juice. Denne juice vil danne grundlag for en generel opfattelse af smag og kvalitet i henhold til Rynkebys produkter. Vores uddeling af spørgeskemaet vil foregÃÂ¥ i forbindelse med vores store-checks og vi vil sÃÂ¥ vidt muligt prøve at ramme lokalbefolkningen og undgÃÂ¥ turister og andre besøgende i Prag. Spørgeskemaet til udlevering er pÃÂ¥ engelsk, da det ikke lykkedes os at fÃÂ¥ det oversat til tjekkisk inden afrejsen.
5. Udvikling pÃÂ¥ det tjekkiske juicemarked...